商標如何做到跨類別保護呢?

在企業注冊了商標后盡量不要貿然更換，保持商標的質量并且不斷的宣傳，可以大大提升我們的品牌知名度，在這期間也不能忘了打擊商標侵權行為。

商標就像一座橋梁，連接著企業和消費者，企業希望商標同自己建立唯一的聯系，不再被其它產品與商家利用，這樣，消費者經過商標就能認知企業。但在實際生活中，由于商標注冊時須確定類別，往往會出現跨類別的商標糾紛。那么，怎樣才能做到商標的跨類別保護呢?

1、首先，應在注冊時用心選擇商標和標識。前期準備工作往往是為后期保護工作做一個鋪墊，如果選擇了一個已被廣泛使用的詞匯作為商標，明顯就不太明智了。

比如中糧集團在葡萄酒上使用了"長城"作為商標，而在中國，以"長城"作為產品商標的企業太多了，較為知名的就有長城電扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以，即使"長城"葡萄酒被認定為馳名商標也不能阻止他人使用該商標——因為他人早已經注冊在先了。

商標是體現商品來源與質量的商業標記，如中糧集團不惜財力、精力宣揚"長城"牌葡萄酒時，注冊在其他商品上的"長城"商標也都跟著借光，這就是所謂"傍名牌"，不過是合法的傍名牌，屬于自己找著讓別人傍。

反而，如果有的"長城"牌商品粗制濫造，坑害消費者，那么對"長城"品牌的破壞力是非常大的，企業可能需一再宣傳此"長城"非彼"長城"，用盡力氣來劃清界線。

許多民營企業沒有中糧集團的實力，可以把"長城"這么一個了無新意的商標做成馳名商標，那么在選擇商標時就一定要慎之又慎。

比如世界知名的埃克森石油公司，當年將商標由 ESSO 改為EXXON就花費了上億美元。據稱選擇EXXON作為商標的一個重要因素，就是這是一個臆造詞，只與埃克森一家公司發生聯系。如果其他商家使用這一詞匯或者與其相似的詞匯，很容易被認為屬于惡意搭便車的行為，即使注冊成功，只要權利人提出商標異議，被裁定無效的可能性也是非常大的。

其次，是在具有相應實力的情況下，盡量對商標選擇全類別注冊，即在商品分類表的每一個類別上均進行注冊。全類注冊具有以下好處：1可以防止他人在自己今后可能進入的行業、商品上注冊商標。

企業在注冊商標的時候，往往會選擇自己目前生產的商品種類或者規劃生產的商品種類進行注冊，但是隨著企業的發展，可能和預想的發展方向發生偏離，生產經營的范圍會擴展到以前沒有規劃的行業或者商品，這時可能發現自己使用多年的商標在這個領域已經被他人注冊了，所以，未雨綢繆非常重要。

2、可以防止他人在性質、用途存在沖突的商品種類上注冊商標。

符號是有傳導功能的，比如"康師傅"是方便面的商標，如果別人在衛生潔具上注冊"康師傅"商標，是否會給"康師傅"方便面帶來負面影響呢?一家婚紗影樓的商標同時被人注冊在殯葬業上，會不會讓新人有一些忌諱呢?

但是，商標權人一般來說無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標，這又是商標權人所不愿意看到的。所以，全類注冊是最好的方法，可以防止這一現象的出現。

當然，全類注冊所需的花費較大，而且為了防止注而不用的現象，商標法規定超過三年沒有實際使用，他人可以申請撤銷該注冊商標，這也是需要考慮和作好應對方案的一個風險。

但無論如何，全類注冊至少可以贏得三年的時間，對瞬息萬變的市場來說，三年的時間也是非常寶貴的

最后，是企業應努力使自己的商標成為馳名商標。商標通過長時間的使用，保持商品的質量，提高商譽，最終可以使一個普通的商標成為馳名商標，這是企業對商標進行跨類保護的最終之路。

根據我國法律的規定，即使是在不同商品類別上使用馳名商標的標識，如果容易造成混淆，也會不予注冊并停止使用。

如果一個商標已經成為了馳名商標，比如可口可樂，那么全類注冊的必要性就大大降低了。

但是，大部分的商標正走在通往馳名商標的路上，這種情況下如何來打造馳名商標的同時進行跨類保護呢?

因為假貨不但蠶食了企業的利潤，更嚴重的是它會損害品牌的商譽和價值。

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